今年香港旅游又添新主题“马术”

    全球瞩目的北京奥运即将到来，为营造热烈气氛，突显香港作为奥运协办城市的形象，香港旅游业已展开火热攻势，迎接四方来客。

    为向世人呈献一次灿烂辉煌的体坛盛会，早在二零零七年，香港旅发局就已经就“奥运效应”作出研究。香港旅游发展局更斥资四千一百万元(港元，下同)进行全球推广活动。旅发局预计在奥运马术比赛举行期间，每日将吸引一万名游客到访观战。

 
    此外，旅发局斥资八百万元于香港文化中心露天广场兴建奥运主题广场。政府又广设景点宣传区，为旅客“度身订造”四日三夜的行程，以游踪的形式推介香港热门景点和商场食肆，藉此推动香港旅游业。而奥运五环标志耗资七百五十万元，已于五月一日置于香港艺术馆外墙，这也是历届首个彩色标志。

    随着奥运临近，香港于各入境口岸挂上横额和海报，并设奥运吉祥物“福娃”欢迎旅客光临和派发有关奥运小册子。为提高宣传效益，政府最近集中于旅游区和核心区的指示牌增设奥运标语，并派发“好客的士路路通　香港旅游翻译手册”，设有四种语言和翻译，为的士司机提供奥运背景和资料。

    这个夏季，“马”是香港的主题，香港旅游部门为马术比赛做了精心的准备。除了邀“香港旅游大使”成龙拍摄奥运宣传短片外，旅发局还制作了一套由四名香港著名艺人陈奕迅、莫文蔚、甄子丹和杨千嬅义务参与的短途市场宣传片，该套奥运宣传片由旅发局与AXN公司联合制作，向旅客宣传香港为奥运协办城市的讯息，并介绍香港的美食、购物及游乐热点。